Baner reklamowy przez lata był obrazkiem z linkiem: jedna grafika, jeden adres, jedna szansa na kliknięcie. Interaktywny baner HTML5 to co innego — mała strona internetowa. Składa się z HTML, CSS i odrobiny JavaScriptu, więc może reagować na osobę, która go ogląda. A to zmienia to, co baner potrafi.
Od obrazka do strony
Skoro baner HTML5 jest stroną, może zawierać więcej niż jedną rzecz do obejrzenia i więcej niż jedną rzecz do zrobienia. W banerze zakupowym zdjęcie salonu ma małe znaczniki — punkty — na fotelu, lampie i obrazie na ścianie. Najechanie na punkt otwiera dymek z nazwą, ceną i zdjęciem produktu, a kliknięcie dymka prowadzi prosto na stronę tego produktu.
Odbiorca odkrywa obraz we własnym tempie. Nic nie odtwarza się samo, nic nie zasłania strony, a baner zachowuje rozmiar, w jakim został wykupiony.
Co tu znaczy „HTML5”
HTML5 to format, którego platformy reklamowe używają dla wszystkiego, co jest
bogatsze od statycznego obrazka. Kreacja HTML5 to mała paczka ZIP — plik
index.html ze stylami, skryptem i obrazami — którą serwer reklam wczytuje w
miejscu reklamowym. Najważniejsze platformy, w tym Google Ads, Google Ad Manager
i Flashtalking, przyjmują kreacje HTML5, każda z własnymi zasadami dotyczącymi
rozmiaru, wagi paczki i śledzenia kliknięć.
Ten sam baner może też działać poza sieciami reklamowymi: na Twojej stronie, w sklepie czy na stronie docelowej, osadzony krótkim fragmentem kodu.
Co potrafi baner interaktywny, a statyczny nie
- Pokazać kilka produktów w jednym miejscu. Każdy punkt to osobny produkt, cena i link, więc jedna kreacja może pomieścić całą stylizację lub kolekcję.
- Odsłaniać szczegóły na żądanie. Obraz pozostaje czysty; informacje pojawiają się dopiero wtedy, gdy ktoś o nie poprosi.
- Kierować każde kliknięcie we właściwe miejsce. Kliknięcie lampy prowadzi do lampy, a nie do ogólnej kategorii.
- Zostawić markę u steru. Kolory, style dymków i układ są zaprojektowane, a nie pozostawione szablonowi wydawcy.
Czego to nie zmienia
Baner interaktywny to wciąż reklama. Potrzebuje mocnego obrazu, dobrego powodu, by się zaangażować, i strony docelowej, która spełnia obietnicę. Interaktywność wzmacnia dobrą kreację, ale nie uratuje słabej. I nadal musi spełniać specyfikację każdej platformy — rozmiar, wagę i obsługę kliknięć.
Co dalej
Jeśli zastanawiasz się, czy formaty interaktywne są tego warte, przeczytaj Reklama interaktywna a tradycyjna. Aby zobaczyć baner w działaniu, otwórz demo na żywo i najedź na produkty.
