Każdy baner zakupowy składa się z trzech prostych części. To, jak dobrze każda z nich jest zrobiona, w dużej mierze decyduje, czy ludzie baner eksplorują, czy go przewijają.
Punkty: zaproszenie, nie polecenie
Punkt to mały znacznik umieszczony na produkcie. Ma mówić „tu coś jest”, ale nie krzyczeć. Dobre punkty:
- Leżą na produkcie, a nie obok, by było jasne, czego dotyczą.
- Wyróżniają się na tle obrazu kolorem i kontrastem — zielona kropka na zielonej sofie znika.
- Ruszają się niewiele, jeśli w ogóle. Delikatne pulsowanie przyciąga wzrok; ciągły ruch staje się szumem.
- Jest ich niewiele. Trzy do pięciu na standardowym banerze w zupełności wystarczą.
Dymki: odpowiedz na pierwsze pytanie
Gdy ktoś najeżdża na punkt, dymek odpowiada na pytanie, które właśnie padło: co to jest i ile kosztuje? Czyli:
- Krótka nazwa — Fotel Oak, a nie cały opis produktu.
- Cena, zapisana tak, jak w Twoim sklepie.
- Zdjęcie, gdy produkt jest mały na głównym obrazie.
- Jedno jasne działanie — cały dymek prowadzi do produktu, a opcjonalny przycisk może oferować coś innego, np. Dodaj do koszyka.
Spójność jest równie ważna jak treść. Dymki o jednym szablonie, jednym stylu tekstu i jednej kolorystyce wyglądają jak część marki, a nie zbiór naklejek.
Klikalne elementy: jedno kliknięcie, właściwa strona
Baner interaktywny może mieć kilka klikalnych części — każdy dymek, przycisk wezwania do działania albo cały baner, gdy działa jako jedno przejście. Zasada jest prosta: każde kliknięcie powinno trafić tam, gdzie odbiorca się spodziewa. Kliknięcie lampy otwiera lampę.
Dwa nawyki pomagają tego pilnować:
- Przetestuj każdy link przed emisją.
- Oznacz linki parametrami kampanii, aby analityka pokazała, który baner — i który produkt — przyprowadził odwiedzającego.
Najechanie, kliknięcie i dotyk
Na komputerze dymki zwykle otwierają się po najechaniu; na telefonie nie ma najechania, więc otwierają się po stuknięciu. Projektuj z myślą o obu: trzymaj ważne informacje w dymku i rób punkty na tyle duże, by trafić w nie palcem.
Wszystko razem
Najlepsze banery interaktywne sprawiają wrażenie lekkich: piękny obraz, kilka dyskretnych znaczników, dymek odpowiadający dokładnie na właściwe pytanie i kliknięcie prowadzące tam, gdzie trzeba.
Zobacz je w działaniu w demo na żywo albo przeczytaj, jak zaplanować bardziej angażującą kampanię display.
