Zaangażowania nie dodaje się do banera na końcu. Decyduje o nim to, co dzieje się dużo wcześniej — wybór obrazu, produktów i strony, na którą kierujesz ludzi.
1. Zacznij od obrazu, nie od formatu
Najmocniejsze banery interaktywne zaczynają się od obrazu, na który chce się patrzeć: zaaranżowane wnętrze, stylizacja, nakryty stół. Zadaj pytanie: czy ktoś spojrzałby na to zdjęcie drugi raz, gdyby nie było reklamą?
Wybieraj zdjęcia, na których produkty są dobrze widoczne i mają wokół siebie trochę miejsca — tam zmieszczą się punkty i dymki.
2. Wybieraj produkty świadomie
Trzy do pięciu produktów na baner, każdy z powodem: produkt główny, bestseller, dodatek dopełniający całość. Mniej, ale dobrze dobranych, wygrywa z zatłoczonym katalogiem.
3. Pisz pod dymek
Dymek mieści nazwę, cenę i może jedną linijkę. Pisz nazwy tak, jak ludzie ich szukają, sprawdzaj każdą cenę w sklepie i zdecyduj, jakie jest jedno działanie.
4. Zaplanuj rozmiary od początku
Spisz wszystkie formaty z planu mediowego przed produkcją i zaprojektuj kreację główną tak, by przetrwała przycięcie do każdego z nich.
5. Niech każde kliknięcie się liczy
Każdy link produktu powinien otwierać stronę produktu, nie kategorię. Dodaj parametry kampanii, by później zobaczyć, który baner i produkt przyprowadził odwiedzającego.
6. Trzymaj się marki
Ustal raz styl punktów, szablon dymków i kolory, a potem stosuj je w każdym rozmiarze i banerze kampanii.
7. Testuj jak ktoś obcy
Przed startem otwórz każdy baner i użyj go jak osoba, która nie widziała briefu. Czy każdy punkt otwiera właściwy dymek? Czy każdy link prowadzi tam, gdzie obiecuje? Czy w mniejszych rozmiarach coś się nie ucina?
8. Mierz to, co ważne
Patrz dalej niż na kliknięcia w baner jako całość. Które produkty wzbudziły zainteresowanie? Które rozmiary i miejsca działały? Wnioski przenieś do kolejnej kampanii.
W skrócie
Angażująca kampania display to dobry obraz, kilka dobrze dobranych produktów, czytelne dymki, precyzyjne linki, spójny styl i uczciwe testy.
Dopiero zaczynasz? Przeczytaj Czym są interaktywne banery HTML5?
